ビタミンC・B群をデリシャスにWチャージ！コカ・コーラ「アクエリアスビタミン」について聞いてきました[PR]

2014年1月29日2020年5月5日

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アジャイルメディア・ネットワークのタイアップレビューとして、日本コカ・コーラ株式会社さんにお邪魔してきました。

もうね、飲み会でも「とりあえず、コーラ！」のコーラ党なぼくはテンションあがりまくりですよシュワシュワですよ。

会社の中に入ると、受付がコカ・コーラの缶みたいになってました。かっこいい！

たくさんの、コカ・コーラ製品にお出迎えいただき、ますますテンションあがります。

そしてこのコカ・コーラZERO?の黒い冷蔵庫がやばい。
めちゃめちゃクール！冷蔵庫だけに。

おっと、だいぶ話が本筋からズレましたね。そうそう。今日は、「アクエリアスビタミン」という商品について、お話を聞きにきたのでした。

「アクエリアスビタミン」

「アクエリアスビタミン」は、2013年の9月より発売が開始された、アクエリアスシリーズの新製品です。

この製品を企画された日本コカ・コーラ株式会社の田中さんにお話を伺いました。

秋・冬にかけて飲んで欲しいアクエリアス

秋から冬にかけて、気温が下がり、空気が乾燥するため、風邪やお肌の感想が気になってきます。この時期は特に、健康維持のために栄養を摂りたいと思う方が多いそうです。

ビタミンCは、良く知られているビタミンで、食品では一番よく利用されているそうです。

しかしながら、ビタミンCは水溶性で、過剰に摂取した分については、汗や尿中に排泄されてしまいます。
そこで、コツコツと時間をかけて十分なビタミンCを摂取するのが望ましい、ということで飲み物で摂取するのがオススメ、という訳だそうです。ちなみに「アクエリアスビタミン」500mlのペットボトル1本当りに、ビタミンCは1,000mg含まれています。

「アクエリアスビタミン」が目指した3つのポイント

日常でビタミンCが少しずつ時間をかけてとれる飲料でよりよいものを提供するため、

・場所を問わず、飲みたいと思えるデザイン

・普段づかいに適した後味すっきりの味わい

・他のビタミン飲料との差別化

この3点を目指したそうです。

「アクエリアスビタミンガード」という製品もあった

実は以前から、「アクエリアスビタミンガード」という製品がありました。

この製品については、

・日常で飲むにはスポーティすぎるデザイン(いかにもアクエリアス！)

・後味が気になる

・何が入っているのか不明瞭

・他のビタミン飲料と何が違うのかわからない

という反省点があったそうです。

このような反省点をふまえた上での、今回「アクエリアスビタミン」での次のようなチャレンジです。

「アクエリアスビタミン」の中身のチャレンジ

中身については、味と栄養素の面からアプローチされています。

スッキリとした後味の「早摘みレモン味」という名称へ。
名前としてもあまり他にない、新しさ、フレッシュな味わいをイメージさせます。
実際の消費者調査の結果でも、「購入したい」という人が20%増えたとのこと。
さっぱりした飲み口はたしかに仕事の際にも合いそうです。

また、ビタミンCだけではなく、ビオチン、ナイアシンといったビタミンB群が入っています。
特に、ビオチンは皮膚や粘膜の健康維持を助ける栄養素なので、健康やお肌の乾燥が気になる冬にはピッタリですね。

「アクエリアスビタミン」のデザインのチャレンジ

パッケージについては、以前の「アクエリアスビタミンガード」のパッケージはかなりスポーティなものでしたが、「アクエリアスビタミン」はスポーティ感をおさえたオシャレなデザインに仕上がっています。
また、ビタミンB群とビタミンCを摂取できることを「Wチャージ」という言葉を使いわかりやすく表示しています。
製品名自体も、以前の「アクエリアスビタミンガード」では、「ガード」ということばが女性からは固いイメージを持たれていたそうです。今回、それを取っぱらい「アクエリアスビタミン」とし「Vitamine」を大きく表示することでわかりやすい製品名へと生まれ変わっています。名前も覚えやすくなりましたね！

「アクエリアスビタミン」を飲んだ感想

会場では、実際に製品を飲ませていただきました。「早摘みレモン味」の名前の通り、若いレモンのフレッシュさをイメージさせる味わいで、聞いていたとおりのすっきりした後味。通常のアクエリアスとくらべるとだいぶ酸っぱいですね。以前「アクエリアスビタミンガード」を飲んだことがありますが、それよりも甘さがなくサッパリしていると感じました。

パッケージで、いいなと思ったのは、「1本当り90kcal」という表記。「100mlあたり○○kcal」という表記だけだと、実際の摂取カロリーは容量を調べて計算し直さないといけないので、こういうささやかな配慮はうれしいですね。