「オウンドメディア」をはじめるために調べたことを、まとめました。

無印良品 くらしの良品研究所

無印良品 くらしの良品研究所お仕事で、「オウンドメディア」の運営に関わりそうな気配がしておりまして、あらためて「オウンドメディア」について調べてみました。
せっかくなので、このブログにまとめておこうとおもいます。

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「オウンドメディア」ってなに?

ざっくりいうと、自社サイトで公開するコンテンツのこと。
「Owned(オウンド)」メディアなので、自分のところで持っているメディア、ということですよね。
広い意味では、出版物や映像作品なんかも含まれるんでしょうが、ここでは、Webサイトに限定して話を進めます。

企業が、自社サイトに、面白いものや、役に立つコンテンツを公開して、人を集めます。
その企業自身や、提供するサービスに興味を持ってもらうやりかたが「オウンドメディアマーケティング」と呼ばれています。

たとえば、

・Web制作会社が、「Web制作に役立つテクニック」などを紹介するブログコンテンツ

・食品メーカーが、おいしいレシピを公開するレシピサイト。

・IT業界向け求人サイトが、技術を紹介するブログを運営して、ITに興味を持っている人を集客する。

みたいなのが、典型的な例でしょうか。

間違ってたらごめんなさいですが、こんな感じに理解しています。

「オウンドメディア」って、どういう効果があるの?

たとえば、Web制作会社を例にすると、「Web制作に役立つテクニック」を紹介することで、Web制作を仕事にしている人たちが、サイトにやってきます。

そこで、その会社を「お、この会社はレベル高そうだ!」「おもしろそうな会社だ!」と思って転職先として認知するかもしれません。

あるいは、発注する側として、「この会社にサイトの制作をお願いしたらいいものができるかもしれない」と思ってもらえるかもしれません。

面白い記事がSNSなどの口コミで広がれば、ものすごく認知度も高まることになります。

そんな感じの、宣伝効果があるんだろうなあ、とおもっています。

どんな事例があるの?

株式会社LIG

LIG 伝説のWebデザイナーをさがして伝説のウェブデザイナー | 株式会社LIG

上であげた、Web制作会社の例でいうと、「LIG」さんなんかが有名ですね。
「伝説のウェブデザイナー」は、記事自体がもはや伝説です。

LINE Corporation ディレクターブログ

LINE Corp ディレクターブログLINE Corporation ディレクターブログ

けっこう歴史があって、更新自体はもう終了しちゃっていますが、「LINE Corporation ディレクターブログ(旧ライブドアディレクターブログ)」も面白くて有名ですね。

Find Job ! Startup

FInd Job!スタートアップFind Job ! Startup | スタートアップのためのナレッジメディア

求人サイトですと、最近、「Find Job ! Startup」の記事を良く目にすることが多いです。

日本コカ・コーラ株式会社

コカ・コーラージャーニーWhat’s an ideal company image? サイバーエージェント社長に聞く 「社員」が活きる会社のつくり方: 日本コカ・コーラ株式会社 Coca-Cola Journey

日本コカ・コーラでは、2013年6月より、コーポレートサイト自体が、「Coca-Cola Journey」という名称に変わり、オウンドメディア化しています。
製品やキャンペーン、社員紹介に関するさまざまな情報を「コカ・コーラ ストーリー」としてウェブマガジン形式のコンテンツとして提供しています。

ここでリンクを張った、「サイバーエージェント社長に聞く 「社員」が活きる会社のつくり方」という、コカ・コーラ社が「理想の企業像」を探して各企業を訪問していく特別企画なんかも興味がわきます。

サントリー「レシピッタ」

サントリー レシピッタサントリー レシピッタ – あなたにぴったり、お酒に合うかんたんレシピ

サントリーでは、「お酒にぴったりな、ちょっとしたひと工夫でおいしい!かんたんレシピ」が満載の「レシピッタ」というレシピサイトを提供しています。
その献立にあうようなお酒の紹介として、さりげなく自社商品の宣伝になっています。

メルシャン「ワインすき! きっとワインが好きになる」

ワインすき! きっとワインが好きになるワインすき! きっとワインが好きになる

メルシャンの「ワインすき!」では、ワインに合うレシピやワイン選びのコツ、季節にあわせた楽しみ方などのワインにまつわるコンテンツが提供されています。
こちらもレシピサイトっぽい感じです。

良品計画「くらしの良品研究所」

くらしの良品研究所くらしの良品研究所 | 無印良品

良品計画では「くらしの良品研究所」にて、無印良品の独自の研究成果を伝えるコンテンツを発信しています。
無印良品の提供する、「シンプルで使い勝手の良い暮らし」のブランドイメージと世界観を伝わってきます。

よく分析されている記事とインタビュー記事も見つけたのであわせて張っておきます。

最先端のウェブマーケティング事例!無印良品のファンをつくるコミュニケーション戦略とは【上】 | ikigoto Branding Blog – ブランドのファンづくりの方法と事例を紹介します。

【後編】良品計画さんが考える「オウンドメディアはこう使え」|大切なのはソーシャルメディアと連携させて顧客をよく知ること。

他にもたくさんの事例はありますが、多すぎるとアレなのでこの辺で。

参考になりそうな記事まとめ

最後に、「オウンドメディア運用」に役立ちそうな記事をいくつかピックアップしました。
これから「オウンドメディア」を運用しようとしている方は、以下の記事を参考にしてみてはいかがでしょう。

マンガで分かるオウンドメディア

マンガ オウンドメディアオウンドメディアとはなんぞやというのがマンガで理解できます。マンガだととっつきやすいですよね。まずはココから。

食いしん坊の幸とメディア化する企業/【漫画】幸のハッピーオウンドメディア第1話 | Web担当者Forum

うち独自の情報なんてあるのかな……?/【漫画】幸のハッピーオウンドメディア第2話 | Web担当者Forum

Webリニューアルの肝は見た目を変えることじゃない!/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第3話 | Web担当者Forum

営業部の反発……コンテンツが集まらない!/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第4話 | Web担当者Forum

最大の敵「身内」を巻き込め/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第5話 | Web担当者Forum

コンテンツの脳味噌で“モテハーブ料理”/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第6話 | Web担当者Forum

コンテンツサイトは継続が命/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第7話 | Web担当者Forum

オウンドメディアで耕したコミュニケーションの穂が実るとき/【漫画】四葉幸のハッピーオウンドメディア第8話 【最終回】 | Web担当者Forum

Six Apart 関連

「CMSプラットフォーム Movable Type」を提供する、Six Apartさんが「オウンドメディア運営」についてセミナーやったりとかされています。
イベント自体はちょっと前のものですが、オウンドメディアの運営に携わっていた方の生の声が聞けて参考になると思います。

人に読まれて育てる企業オウンドメディアのはじめ方〜Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返って〜 – Six Apart ブログ

元・記者から見たオウンドメディア運営の勘所は「職場環境の改善」!? – Six Apart ブログ

シックス・アパート主催「目からウロコのオウンドメディア運営術」取ってだしメモ – カイ士伝

「オウンドメディアを図解」

「オウンドメディアとは」、について説明があるページもまとめてみました。
オウンドメディア
IMJ | オウンドメディアマーケティング – Service

オウンドメディアで愛される企業に! | インフォバーン

オウンドメディアマーケティングとは?(基本モデル編)|オウンドメディア・カスタムCRMのYURAS(ユラス)

「オウンドメディア」事例をまとめているサイト

オウンドメディア・ミーオウンドメディア・ミー | 日本国内のオウンドメディア事例まとめサイト

国内のオウンドメディア事例をまとめているサイトもあります。チェックしとくと良いかも。

The Startupの梅木さんの記事もまとまって参考になります。
秀逸なオウンドメディア事例5選とコンテンツマーケティングのノウハウ | The Startup

すごく長い記事になりましたが、これから「オウンドメディア」はじめるみなさまのご参考になれば幸いです。

最後に、うどんメーカーとかうどんチェーンの企業さん。
ぼくと一緒に「おうどんメディア」やりませんかね。

何卒。

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